日本のハロウィン市場規模は約何億円になっている？

毎年10月になると街中がオレンジ色に染まって、すっかり日本でも定着したハロウィン。

実際にどれくらいの経済効果があるのか気になって調べてみたところ、その市場規模の大きさにかなり驚かされました！

日本記念日協会や各種調査機関の最新データによると、2024年の日本のハロウィン市場規模は約1200億円に達していて、これはバレンタインデーを上回る巨大市場になっています！

1. 日本のハロウィン市場規模はどれくらいなの？

2024年現在、日本のハロウィン市場規模は約1200億円となっています。

この数字を見ると、ハロウィンがもはや単なるイベントではなく、重要な商業市場として成長していることがよく分かります。

注目すべきは、この市場の成長過程です。

2016年には1345億円でピークに達し、その後は少し調整期間を経て現在の1200億円規模で安定している状況にあります。

バレンタインデー市場の約1260億円とほぼ同規模で、年間のイベント市場としてはとても大きな存在感を持っているといえるでしょう。

特に注目すべきは、20〜30代の若者層を中心とした消費で、2024年には一人当たりの平均支出が6565円と前年の1.2倍に増加しているという報告もあります。

2. こんなに成長したのはいつ頃からなの？

ハロウィン市場の成長を振り返ってみると、その急激な拡大ぶりに改めて驚かされます。

2011年には約560億円だった市場規模が、わずか5年後の2016年には1345億円まで拡大したのです。

この成長のきっかけとなったのは、1997年の東京ディズニーランド「ディズニー・ハロウィーン」だと言われています。

その後、2000年代中頃から大手菓子メーカーがハロウィンパッケージの商品を相次いで発売し始めたことで、一般消費者への認知度が一気に高まりました。

・1997年：東京ディズニーランドでハロウィンイベント開始
・2005年頃：デパートや商店街でもイベント開催増加
・2011年：市場規模560億円に拡大
・2016年：1345億円でピークに到達
・2024年：1200億円で安定化

現在は成熟した市場として、量的拡大から質的向上へと変化している段階にあります。

3. どんな商品が人気を集めているの？

ハロウィン市場を支えているのは多岐にわたる商品カテゴリです。

最も大きな割合を占めているのが衣装や仮装グッズで、日本独特のコスプレ文化との親和性の高さが特徴となっています。

菓子・お菓子類も重要な市場を形成していて、ハロウィン限定パッケージの商品や特別なフレーバーの商品が毎年話題になります。

価格帯としては100〜300円の低価格商品が全体の約80％を占めているのもおもしろい特徴です。

最近では、ペット用の仮装グッズも人気が高まっていて、愛犬と一緒にハロウィンを楽しむ飼い主さんも増加傾向にあります。

4. 海外と比べるとどんな特徴があるの？

日本のハロウィン市場を海外と比較してみると、独特な特徴が見えてきます。

アメリカでは2024年のハロウィン市場規模が約90億ドル（約1兆円相当）で、一人当たりの平均支出額が86.79ドル（約9750円相当）となっています。

日本の特徴として挙げられるのは、大人中心の参加スタイルです。

アメリカが子供中心なのに対し、日本は大人の参加率が高く、仮装のクオリティを重視する傾向があります。

アジア太平洋地域全体でも成長している市場で、日本がリードする形で文化が広がっているのもおもしろいところです。

まとめ

調べてみて分かったのは、日本のハロウィン市場が想像以上に大きな経済効果を生み出しているということです。

約1200億円という規模は、バレンタインデーとほぼ同等の国内有数のイベント市場となっています。

2016年のピーク後は一時調整期間もありましたが、現在は安定した市場として定着しているのがよく分かりました！

SNSの普及やコスプレ文化との融合が、短期間でここまでの市場を築き上げた要因だと思います。

これからも日本独自のハロウィン文化として、さらなる発展を見せていくのでしょうね！